近場化是徐正提出來的一個詞，這個詞是對新零售很好的概括。解讀這個詞的意思就是：買東西的便捷和解決了進行網上購物看不到事物、挑選困難和需要等待的問題。
便捷的理解其實十分簡單，比如在樓下有一些燒烤店，平時你也經常吃燒烤，只要這家店沒有明顯的價格或者質量方面的問題，你吃燒烤的頻率就會增加，來這家店吃的頻率也會比別家要高。
這是為什么？因為你每天都要路過這家燒烤店，在視覺上是沒有辦法忽視它，會無意識的占領你吃燒烤的心智。其他的店鋪也一樣，若有個店鋪里面傳出全場一折清倉，你能夠不關注一下嗎？
這些是為什么現在新零售選擇的場景都是離消費者更加近的，如辦公室、社區等，深入消費者的場景，容易引起消費者購物的欲望，近距離的接觸到消費者，提高便捷性，促進消費。
像辦公室里面的貨架，原來很多人都很懶到樓下去買，叫外賣又覺得慢，而辦公室有個這樣貨架，賣東西的概率是不是上升了很多。還有車載零食貨架，也是近場化的代表，所以近場化是一個大趨勢。
社區生鮮是一直以來的難題，而在生鮮無人售貨機出現以后，這個問題就得到了好轉，消費者不用在下班后拖著疲憊的身軀到市場那么遠的地方購買，并且晚上市場的商品已經是剩下的商品，對消費者來說是一件很難受的事情。
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